Snapchat, возможно, начался как платформа для эфемерных сообщений, но сегодня он находится на переднем крае инноваций дополненной реальности. В Индии, где население Gen Z 377 миллионов человек процветает на визуальном выражении, экосистема Snap AR процветает-от интерактивных покупок до захватывающего культурного рассказывания историй. Но помимо игривых линз и фильтров лица, что дальше для AR в Индии? Может ли это по -настоящему изменить то, как мы учимся, делаем покупки и соединяются? Шриватсан Джаясанкар, руководитель AR и партнерства для Индии в Snap Inc., разбивает видение компании, препятствия в масштабировании AR Носимые устройства и то, как индийские застройщики превращаются в процветающую отрасль.
PD: Какой самый эффективный способ ранних ставок Snap’s AR подготовили почву для взрыва AR, который мы наблюдаем в Индии сегодня? Где действительно захватывающие, неожиданные области роста?
Шриватсан Джаясанкар: Позвольте мне сделать шаг назад и провести вас через то, как наши основатели думали о Snap, а затем о нашем AR путешествие.
Итак, Snapchat был построен во время рассвета социальных сетей, когда люди начинали чувствовать давление, чтобы опубликовать только идеальные вещи. Социальные сети стали конкурсом популярности с пользователями, преследующими лайки, комментариев и подписчиков. Snapchat был разработан, чтобы предложить людям альтернативу. Эфемеральность, конфиденциальность и общение с настоящими друзьями были ранними принципами Snapchat.
Snapchat также открывается в камеру и предлагает быстрый, интересный способ визуально общаться с друзьями и семьей, чтобы поделиться моментом в данный момент.
Другая вещь, которую делает камера, это сделать всех создателем; Каждый раз, когда вы открываете платформу, она облегчает простоту создания.
В Snap мы считаем, что великие технологии улучшают нашу жизнь и предоставляют новые способы углубить и расширить отношения с друзьями, семьей и окружающим нас миром. Дополненная реальность может изменить то, как мы видим себя и наш мир. Это дает нам возможность проявить творческий подход и выразить себя совершенно новыми способами.
Подобно эфемерному обмену сообщениями, истории и вертикальным видео, пионеры дополненной наполненной реальности и масштабировали ее до миллионов ежедневных активных пользователей.
AR обладает огромным потенциалом, чтобы изменить то, как люди смотрят и взаимодействуют с реальным миром. В то время как наши технологии AR начинались как игривый инструмент для самовыражения, теперь она преобразует то, как люди испытывают мир и как растут бизнес, включая то, как мы учимся, делаем покупки и даже испытывают общие живые мероприятия.
В Индии эти ранние инвестиции способствовали массовому принятию — Индии Gen Z, 377 миллионов человек, в настоящее время является крупнейшим поколением страны и является одной пятой в глобальном популяции Gen Z. Что особенно интересно, так это их стиль общения. Наше исследование указывает на четкое предпочтение визуальному выражению. Мы обнаружили, что четверо из пяти людей Gen Z в Индии используют изображения, GIF и другие захватывающие визуальные эффекты, чтобы общаться и общаться со своими сверстниками ».
В Индии, где более 85% Snapchatters в Индии используют линзы для фестивалей и общение с близкими, творческая энергия неоспорима.
Экосистема Snap’s AR процветает, с более чем 375 000 создателей по всему миру, составленным почти 4 миллионами AR -линз, что привело к более чем трех триллионам просмотров в среднем 6 миллиардов AR в день. Сообщество разработчиков AR Индии замечательно, потому что Gthe Rowth сети Creator, поступающей не только из столичных городов, но и других городов, включая Горайю, Прайградж, Кочин, Амбала, и многие другие.
Snap также глубоко инвестируется в расширение усыновления AR по всей Индии, включая города 2 и 3. Локализованные инициативы, такие как обучающие встречи Lins Studio в таких городах, как Сурат, Коимбаторе, Раджкот, Тричи, Тривандрум и Гвалиор, чтобы назвать некоторых, позволяют начинающим создателям создавать свои первые линзы и начать свои поездки. В 2024 году Snap провела более 120 встреч, достигнув более 6000+ разработчиков AR.
PD: Каковы самые большие лиц с препятствиями в том, чтобы сделать носимые очки AR в основной реальности, и как вы это решаете? Каким будет приложение «убийцы», которое будет убеждать людей, что им нужны очки, на их лице?
Шриватсан Джаясанкар: В течение последнего десятилетия мы говорили, что один из наших ключевых долгосрочных стратегических приоритетов является ведущей в дополненной реальности, поскольку мы считаем, что это представляет собой будущее вычислений.
Сегодня большая часть активности AR происходит на смартфоне, который ограничен небольшим экраном и не позволяет прямое взаимодействие с руками или друг с другом.
Несмотря на это, наши предложения AR оказывают серьезное влияние сегодня, и мы ведем в трех областях: масштабной шкале нашего AR с более чем 300 миллионами человек, занимающихся дополненной реальностью на Snapchat каждый день.
Мы считаем, что форм -фактор, с помощью которого потребители используют AR, превратится в нечто, уже регулярно носитое миллиардами людей, — гляпы. Многие крупные компании сегодня создают различные носимые устройства, вдохновленные Goggle, в основном ставя вас в отдельный виртуальный мир. Тем не менее, мы предлагаем дифференцированное и более целенаправленное видение: где люди предпочитают использовать вычислительные вычисления через «прозрачные» очки, которые дополняют реальный мир, который мы любим и делимся с нашими друзьями.
Эта версия Spectacles иллюстрирует наш сильный прогресс в этом путешествии, демонстрируя непревзойденное техническое лидерство в обоих программном обеспечении, через Snap OS, нашу новую операционную систему AR и оборудование. Наш прогресс в создании самодостаточной экосистемы разработчиков AR более 375 тыс. Ар-создателей теперь создал 4M+ опыт через Lens Studio, нашего инструмента авторизации AR.
Таким образом, наша долгосрочная стратегия состоит в том, чтобы инвестировать как в программное обеспечение, так и в аппаратное обеспечение для носимых AR, чтобы мы могли привести и быть хорошо расположенными для перехода на платформу от мобильных телефонов к носимым устройствам.
PD: «Кто-нибудь может развиваться», звучит великолепно, но каковы реальные барьеры, с которыми сталкиваются начинающие разработчики AR в Индии-подумайте о доступе в Интернете, пробелах навыков и т. Д.? Что делает SNAP помимо семинаров и учебных пособий, чтобы активно решить эти проблемы и создать ровное игровое поле?
Шриватсан Джаясанкар: Сообщество разработчиков AR Индии замечательно рост сети создателей, поступающей не только из городов столицы, но и других городов, включая Горайю, Плайградж, Кочин и Амбала, и многие другие.
Snap Team также работает с учебными заведениями, чтобы воспитывать молодые таланты с жизненно важными творческими цифровыми навыками, и в этом году сотрудничает с KJ Somaiyamumbai, Pearl Academy Bangalore, Mumbai & Delhi, Loyola College-Chennai Цифровые навыки, которые жизненно важны для продвижения смешанной реальности и внедрения инноваций в развивающемся XR -ландшафте.
PD: AR Try-Ons-это крутые, но действительно ли они меняют игру для покупателей? Можете ли вы назвать индийский бренд (ы), который использует инструменты Snap’s AR по магазинам таким образом, чтобы это действительно инновационно и приводят к значительным результатам, и какие конкретные показатели доказывают это?
Шриватсан Джаясанкар: AR позволяет брендам более глубоко взаимодействовать с потребителями с захватывающим опытом в любом месте », включая AR Try-ONS. Они делают опыт в отношении вас — не только о продукте, от этого выглядит хорошо, чтобы это хорошо смотрится на меня. И данные подтверждают это — 4/5 брендов, использующих AR Report, он стимулирует продажи, помогает приобретать новых клиентов и повышает ключевые показатели производительности.
Сегодня есть много способов, чтобы Snapchatters участвовали в приложении, использовали Shoppable, примеряют объективы от брендов и создателей и узнают больше о брендах и розничных продавцах в их публичном профиле. Мы создали проверенный послужной список в спонсируемом AR, предоставляя как динамичные, привлекающие внимание моменты, так и устойчивое, высокообородовое повседневное участие для брендов-с непревзойденными темпами AR.
В Индии у нас было много брендов, использующих AR на регулярной основе, чтобы связаться с Gen Z. Take Ajio и Myntra, или Coca-Cola-все они используют AR, чтобы создать более интерактивные и незабываемые покупки. И мы видели некоторые инновационные кампании, такие как Британская, лечусь «Проблема с произношением круассана» Круассана, которые способствовали вовлечению и узнаваемости бренда, играя в опыте. Партнерство Jiocinema для сезона IPL принесло обновления в прямом эфире и герои команды больше, чем жизнь, непосредственно в опыт Snapchat, подключая фанатов уникальным и актуальным способом. Hindustan Unilever и Mindshare использовали Snapchat AR, чтобы воплотить в жизнь коллекцию Rouge Rouge’s Rouge, позволяя пользователям практически примерить макияж.
PD: Как SNAP на самом деле помогает индийским создателям превратить свои навыки AR в устойчивый бизнес? Можете ли вы поделиться конкретной историей успеха индийского создателя объектива, который искренне процветает благодаря платформе и поддержке Snap, и как Snap помогает им связаться с соответствующими брендами для сотрудничества?
Шриватсан Джаясанкар: Snap не просто помогает создателям развивать навыки AR — мы также превращаем развитие AR в карьерный путь.
Отличная история успеха-это история Персики Пикардо, соучредителя XRFX Studio. Она начала использовать Lens Studio в 2018 году и сегодня управляет студией, нанимает людей со всей Индии, а недавно получила веху на 100 000 долларов.
SLN, такие как Krunal Dhediya и Vivek Thakur, работали с музыкальными лейблами и телешоу для создания интерактивных линз.
Это демонстрирует, как AR преобразует вовлечение бренда и цифровой опыт.
