В 2024 году мировой рынок смартфонов пережил возрождение, ознаменовав свой первый рост за два года. Однако этот рост не был равномерным для всех компаний. Хотя Apple и Samsung сохранили свои позиции двух ведущих брендов смартфонов, у обоих наблюдалось снижение поставок и доли рынка. Напротив, китайская компания Xiaomi провела выдающийся год, добившись самого быстрого роста среди ведущих игроков и сократив отставание от своих более крупных конкурентов.
В последнем квартале 2024 года Apple поставила 76,9 миллиона смартфонов, что меньше, чем 80,2 миллиона за тот же период предыдущего года, что отражает падение на 4,1%. Это снижение также повлияло на ее рыночную долю, которая упала с 24,7% в четвертом квартале 2023 года до 23,2% в четвертом квартале 2024 года. Несмотря на спад, Apple оставалась ведущим брендом смартфонов в мире как за квартал, так и за весь год, отгрузив 232,1 миллиона устройств в 2024 году. снижение на 0,9% по сравнению с 2023 годом.
Samsung, второй по величине производитель смартфонов в мире, столкнулся с аналогичными трудностями. В четвертом квартале компания отгрузила 51,7 миллиона устройств, что на 2,7% меньше, чем 53,1 миллиона, поставленных годом ранее. Ее рыночная доля немного снизилась с 16,4% до 15,6%. За весь год Samsung отгрузила 223,4 миллиона устройств, что на 1,4% меньше, чем в 2023 году.
В то время как Apple и Samsung переживали спад, Xiaomi процветала. В четвертом квартале 2024 года компания отгрузила 42,7 миллиона смартфонов, что на 4,8% больше, чем в 2023 году. Доля рынка Xiaomi также увеличилась, достигнув за квартал 12,9%. За весь год в 2024 году Xiaomi поставила 168,5 миллионов смартфонов, что на 15,4% больше, чем в 2023 году, что делает ее самым быстрорастущим брендом среди пяти крупнейших брендов.
Успех Xiaomi был обусловлен ее стратегией предложения доступных, многофункциональных телефонов, которые понравились клиентам, чувствительным к цене, особенно в Китае и на развивающихся рынках. Компания также активно расширяла свое присутствие в таких регионах, как Европа и Африка, расширяя свое глобальное присутствие.
Xiaomi была не единственной китайской компанией, которая преуспела в 2024 году. В целом на долю китайских производителей смартфонов пришлось 56% мировых поставок в четвертом квартале, что является рекордом для отрасли. Такие бренды, как Vivo, Oppo, Huawei и Transsion, также продемонстрировали сильный рост, особенно в отношении моделей бюджетного и среднего класса.
Vivo, например, разделила с Transsion четвертое место в четвертом квартале 2024 года, поставив 27,1 миллиона устройств, что на 12,7% больше, чем в прошлом году. Компания Huawei, несмотря на то, что основное внимание уделяет устройствам высокого класса, показала хорошие результаты, особенно на своем внутреннем рынке в Китае. Эти бренды добиваются значительных успехов на международных рынках, предлагая доступные альтернативы Apple и Samsung.
Одной из причин снижения поставок Apple и Samsung является их ориентация на устройства премиум-класса. Хотя эти модели высокого класса предлагают более высокую прибыль, они менее привлекательны на рынках, где доступность имеет решающее значение. Напротив, китайские бренды завоевывают потребителей устройствами, которые обеспечивают хорошую производительность по более низкой цене.
Экономические проблемы, такие как инфляция и слабый спрос в некоторых регионах, также усложнили Apple и Samsung сохранение своего доминирования. Агрессивная конкуренция со стороны китайских брендов разрушила их долю рынка, заставив их переосмыслить свои стратегии.
Ожидается, что с началом 2025 года рынок смартфонов продолжит расти, хотя и более медленными темпами. Xiaomi и другие китайские бренды имеют хорошие возможности для того, чтобы извлечь выгоду из этого роста, расширяя свое присутствие в новых регионах и продолжая концентрироваться на устройствах бюджетного и среднего класса. Между тем, Apple и Samsung, возможно, придется найти новые способы обращения к более широкому кругу клиентов, чтобы не потерять еще больше позиций.