Китай претендует на первое место в мире с примерно 1,18 миллиарда пользователей социальных сетей. На втором месте следует Индия с примерно 600 миллионами, а третье место занимают США с 316 миллионами. Замыкают пятерку лидеров Индонезия и Бразилия со 150 и 180 миллионами пользователей соответственно, что подчеркивает, как развивающиеся рынки управляют следующим этапом цифровой экспансии.
В то время как азиатские гиганты доминируют по общему количеству пользователей, страны Запада и Персидского залива сохраняют значительно более высокий уровень проникновения. В США уровень проникновения среди населения составляет 81% по сравнению с примерно 35% в Индии, что подчеркивает резкие различия в инфраструктуре, демографической зрелости и доступности платформ в разных регионах.
Какие платформы правят миром?
Facebook продолжает оставаться крупнейшей социальной сетью в мире, число активных пользователей по всему миру превышает 3 миллиарда в месяц. Мета-конюшни Instagram и WhatsApp следуют за ними, каждый из которых превышает 2,5 миллиарда пользователей, поскольку обмен сообщениями и короткие видео распространяются в странах с развивающейся экономикой.
YouTube и TikTok образуют следующую доминирующую группу, насчитывающую от 1,99 до 2,58 миллиарда пользователей каждая. Однако количество пользователей не отражает всей картины: короткометражные видео теперь требуют времени пользователя превыше всего.
Пользователи со всего мира проводят в среднем 97 минут в день на TikTok и его китайском аналоге Douyin. YouTube занимает второе место по экранному времени — 85 минут в день, а Facebook и Instagram — от 67 до 73 минут. WhatsApp регистрируется 59 минут в день, поддерживая активное участие на рынках, ориентированных на обмен сообщениями.
Развивающиеся рынки стимулируют рост
Устойчивый рост с 3,6 млрд пользователей в 2020 году до 5,79 млрд в 2026 году — скачок с 45% до почти 70% населения мира — отражает стабильный ежегодный рост на 4–6%.
Будущее расширение смещается в сторону быстрорастущих цифровых центров, включая Пакистан, Вьетнам, Турцию, Египет и Бангладеш. За последние два года к ним присоединились десятки миллионов пользователей. Эта демографическая группа, ориентированная на мобильные устройства и ориентированная на молодежь, быстро становится критически важной целью для глобальных платформ, авторов и рекламодателей.
