Товары для дома составляют почти 60% продаж; способность быстро адаптироваться к потребностям потребителя является основным преимуществом
К 2025 году отечественные косметические бренды укрепят свое доминирование на китайском рынке красоты стоимостью 141 миллиард долларов, захватив почти 60% общего объема продаж. Гибкость цепочки поставок и внедрение тактики электронной коммерции подтолкнули иностранных конкурентов еще дальше на обочину страны.
Такое доминирование подчеркивает растущую проблему, стоящую перед международными конгломератами в Китае. По данным Китайской ассоциации парфюмерно-вкусовой и косметической промышленности, местные бренды, благодаря их способности быстро адаптироваться к меняющимся вкусам потребителей, впервые помогли увеличить общий объем продаж косметики до более чем 1,1 триллиона юаней (141 миллиард долларов США). Во вторник (20 января 2026 г.) группа сообщила, что отечественные бренды будут занимать 57,4% рынка в 2025 г., пятый год роста подряд.
Хотя Китай остается крупнейшим в мире потребителем косметики, иностранные бренды неуклонно теряют позиции. Французские компании во главе с L’Oréal заняли второе место с долей 16,1% и объемом продаж 75,5 млрд юаней. Далее следуют бренды из США, Японии и Южной Кореи с долями 11,7%, 6,4% и 4% соответственно.
Центральным фактором этого изменения является быстрая адаптация отечественных производителей. Об этом сообщил источник на местной косметической фабрике. Кайсинь что китайские производственные предприятия могут скорректировать формулы за несколько часов, в то время как иностранным конкурентам могут потребоваться месяцы, чтобы внедрить аналогичные изменения. По ее словам, технический разрыв в значительной степени сократился, но гибкость остается местным преимуществом.
Эта гибкость подкрепляется более сложной нормативной средой. После введения более строгого надзора в 2021 году эта практика стала способствовать поощрению инноваций и услуг, а не наказанию за несоблюдение требований. Фабрики все чаще инвестируют в НИОКР (исследования и разработки) и создают патенты для повышения доверия к своим брендам и маркетингу.
Местные компании также увеличивают бюджеты на исследования. По данным отраслевой ассоциации, среди 22 публично зарегистрированных компаний в цепочке поставок косметики средние расходы на НИОКР увеличились с 2,36% от выручки в 2020 году до 3,24% в середине 2025 года. Стремление к инновациям совпадает с интенсивным оборотом рынка: около 27 000 брендов покинули рынок в 2025 году, их заменили около 17 000 новых участников.
Эксперты связывают рост отечественных брендов с их превосходным доминированием на цифровых платформах. В 2025 году на онлайн-каналы пришлось 65,4% всех продаж, а местные предприятия оказались гораздо более гибкими в реализации маркетинговой тактики в рамках фрагментированной экосистемы электронной коммерции Китая. Молодые потребители, которых когда-то привлекал престиж мировых брендов, все чаще отдают предпочтение отечественным брендам, предлагающим лучшее соотношение цены и качества.
Потребительские привычки также меняются. На продукцию стоимостью ниже 300 юаней пришлось почти 59% продаж в 2025 году, а на высококачественные предложения стоимостью выше 1000 юаней пришлось 14,75%. Промежуточная продукция, цена которой варьируется от 300 до 1000 юаней, сократила свою долю рынка. Это изменение указывает на динамику «выживает сильнейший»в котором высококачественные и технологически продвинутые бренды привлекают больше капитала и потребительского интереса.
Этот отчет был первоначально опубликован на английском языке компанией Caixin Global 21 января 2026 г. Он был переведен и переиздан компанией Caixin Global. RichWeNews в соответствии с соглашением о взаимном обмене контентом.
