Несмотря на сохранение первой позиции, стоимость бренда клуба упала на 2%; Палмейрас и Сан-Паулу также входят в тройку лидеров.
Согласно отчету Brand Finance Futebol 50 2024, опубликованному в эту среду (17 июля 2024 г.), «Фламенго» сохраняет позицию самого ценного бренда в бразильском футболе, несмотря на небольшое падение стоимости бренда на 2%, до 99,9 млн долларов США.
Индекс силы бренда клуба незначительно снизился с 77,8 до 74,9, но остается самым высоким среди бразильских футбольных брендов.
Такая устойчивость объясняется заключением одной из крупнейших спонсорских сделок в истории бразильского футбола с букмекерской компанией Pixbet. После расторжения контракта «Коринтианс» с «Вай де Бет» в июне это снова стало крупнейшим спонсорским контрактом для бразильской команды в 2024 году.
Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сохранить место в рейтинге 50 самых ценных футбольных брендов мира в этом году, чего не добилась ни одна бразильская команда.
Palmeiras остается на 2-м месте как второй по ценности бренд в бразильском футболе с увеличением стоимости бренда на 9% до 85,1 млн долларов США. Хотя сила их бренда немного снизилась с 72,8 до 70,4, «Палмейрас» обогнал «Коринтианс» и стал вторым по величине брендом в бразильском футболе.
Сан-Паулу также добился прогресса, увеличив стоимость бренда на 55% до 55,7 миллионов долларов США. В результате роста триколор поднялся с 5-го места на 3-е место как самый ценный бренд в бразильском футболе.
«Оценка брендов футбольных клубов необходима для роста как команды, так и бизнеса, поскольку она укрепляет взаимодействие с болельщиками, привлекает спонсоров и увеличивает доходы от лицензионной продукции и прав на трансляцию. Эффективное управление брендом футбольного клуба напрямую связано с его финансовой устойчивостью. Хорошо управляемые клубы, которые инвестируют в развитие своего бренда, имеют тенденцию привлекать больше инвестиций и спонсоров, что приводит к более прочной финансовой базе». говорит Эдуардо Чавес, управляющий партнер Brand Finance do Brasil
«Что (эффективное управление) включает в себя маркетинговые стратегии, отношения с фанатами, коммерческое партнерство и технологические инновации. Кроме того, преобразование клубов в публичные компании с ограниченной ответственностью (SAF) оказалось жизнеспособным путем к профессионализации управления. он постановил.
Хьюго Хенсли, руководитель спортивных служб Brand Finance, считает, что, хотя ни один клуб Brasileirão Series A не вошел в список 50 самых ценных футбольных брендов в мире, бразильцам есть что праздновать.
«Футбольное мастерство Бразилии продолжает укреплять свое глобальное влияние, занимая 1-е место в мировом спортивном лидерстве»он утверждает.
Исследование Brand Finance показало, что финансовый успех этих клубов был обусловлен несколькими стратегическими инициативами:
- доход в играх: Коринфяне сообщили о существенное увеличение доходов игровых дней благодаря стабильно высокой посещаемости домашних игр, улучшению результативности на поле и стратегическим ценам на билеты. Однако худшее восприятие среди футбольных болельщиков означало, что они остались на четвертом месте.
- цифровая трансформация: Фламенго и Палмейрас возглавлял инновационные цифровые кампании и виртуальные впечатления от фанатов, которые расширили глобальный охват и увеличили продажи товаров.
- развитие молодежи: Приверженность футбольного клуба «Сантос» воспитанию молодых талантов окупилась как в финансовом отношении, так и с точки зрения брендинга: его академия выпускает лучших талантов, что приводит к выгодным трансферным сделкам.
Мировые бренды
«Реал Мадрид» (стоимость бренда выросла на 19% до 1,8 млрд долларов США) вернул себе звание самого ценного бренда футбольного клуба в мире, обогнав победителя 2023 года «Манчестер Сити», который зафиксировал меньший рост на 10% до 1,7 млрд долларов и теперь занимает 2-е место. .
ФК «Барселона» (стоимость бренда которой выросла на 16% до 1,65 млрд долларов США) сохранил 3-е место в рейтинге, несмотря на продолжающиеся финансовые проблемы.
Благодаря индексу силы бренда (BSI) 96,3/100 и рейтингу AAA+, «Реал Мадрид» является не только самым сильным брендом футбольного клуба в мире, но также входит в число сильнейших брендов в мире, превосходя такие известные бренды, как Google, Кока-Кола, Феррари и Ролекс.
