YouTube выводит процесс шоппинга в Индии на новый уровень благодаря добавлению новых торговых партнеров, передовых инструментов ИИ-тегов и программ, направленных на укрепление сотрудничества авторов и брендов. В среду платформа объявила, что расширила партнерскую программу YouTube Shopping, включив в нее Nykaa и Purplle, двух крупнейших индийских ритейлеров красоты и образа жизни.
Этот шаг связан с тем, что время просмотра контента на YouTube, связанного с покупками, выросло более чем на 250% по сравнению с прошлым годом, при этом более 200 миллионов зарегистрированных пользователей в Индии ищут контент для покупок.
Гунджан Сони, управляющий директор YouTube в Индии, сказал: «Следующая эра видеокоммерции уже определяется динамичной индийской авторской экономикой на YouTube. Мы превращаем покупки, ориентированные на контент, из успешной программы в полноценную экосистему монетизации. Предоставляя нашим авторам новые инструменты, предлагая нашим зрителям новые привлекательные форматы, а также углубляя и налаживая новые партнерские отношения с ведущими продавцами, мы укрепляем роль YouTube. как ведущая платформа для нового поколения покупок».
Авторы, зарегистрированные в партнерской программе, теперь могут отмечать продукты Nykaa и Purplle в дополнение к продуктам существующих партнеров, таких как Flipkart и Myntra. Это расширение предоставляет как создателям, так и зрителям более широкий спектр продуктов и брендов для изучения.
По данным YouTube, 89% покупателей косметики в Индии говорят, что платформа помогает им принимать уверенные решения о покупке. Чтобы поддержать эту тенденцию, YouTube также запустит новую инициативу с Nykaa, чтобы найти и научить новое поколение индийских создателей красоты и образа жизни.
Пратик Арун Шетти, вице-президент по развитию и маркетингу Flipkart, сказал: «Наше партнерство с YouTube представляет собой мощное пересечение коммерции и творчества, где открытия сочетаются с покупками в реальном времени. За последний год создатели YouTube помогли тысячам клиентов Flipkart открыть совершенно новый способ исследовать, общаться и делать покупки с помощью увлекательного видеоконтента».
Дипаш Джайн, вице-президент по маркетингу компании Myntra, добавил: «Наше сотрудничество с YouTube по-прежнему остается крепким и плодотворным, открывая захватывающие возможности на стыке авторов, контента и коммерции. За последний год наше сотрудничество на YouTube выросло в три раза, что отражает растущую роль социальной коммерции в стимулировании аутентичных открытий и вдохновенных покупок».
Никаа поддержал это мнение, заявив: «Nykaa уже давно верит в коммерцию, основанную на контенте, ставя авторов в центр нашего взаимодействия с потребителями. Сотрудничество с YouTube Shopping позволяет нам развивать этот подход и привлекать аудиторию более аутентичными и содержательными способами».
Суяш Катьяяни, соучредитель и технический директор Purplle, сказал: «Наше сотрудничество с YouTube Shopping основано на общем видении: сделать открытия о красоте интересными, основанными на контенте и эффективными. Вместе мы формируем модель, в которой создатели вдохновляют, потребители открывают для себя, а бренды растут».
Чтобы еще больше повысить качество покупок, YouTube вводит маркировку продуктов на базе искусственного интеллекта, которая автоматически отображает отмеченные товары в тот момент, когда они упоминаются в видео. Эта функция призвана привлечь внимание зрителя, когда его вовлеченность самая высокая. Позже в этом году YouTube протестирует автоматическую идентификацию и маркировку всех подходящих продуктов, упомянутых в видеороликах.
Компания также добавила такие инструменты, как наклейки продуктов на Shorts, теги с синхронизацией по временным меткам и расширение Chrome для упрощения сохранения и маркировки продуктов.
Помимо покупок, YouTube также инвестирует в новые функции для укрепления партнерских отношений с создателями брендов. К ним относятся гибкая вставка сегментов бренда в спонсорские видеоролики, прямая интеграция ссылок бренда в YouTube Shorts, а также новый Центр партнерства с авторами в Google Рекламе, который помогает брендам более эффективно находить авторов и сотрудничать с ними.
YouTube заявляет, что создает экосистему, в которой сходятся контент, коммерция и сообщество, поскольку более 40% индийских авторов, отвечающих критериям участия, уже являются участниками партнерской программы и более 3 миллионов видео с тегами продуктов.
