Глобальные изменения будут реализованы во 2 -м семестре, что приоритет более качественной стратегии контента
Warner Bros. Discovery (WBD) объявил, что он снова будет использовать название HBO Max для его потоковой службы, отказавшись от ранее принятого бренда Max.
Решение было сообщено в среду (14.mai.2025), во время предварительного мероприятия компании в Соединенных Штатах. Изменение будет реализовано во 2 -м семестре этого года, но нет определенной даты его применения в Бразилии.
По словам компании, изменение является частью новой стратегии, которая приоритет качеству, а не объемом контента. В последние месяцы Уорнер сократил предложение реалити -шоу, которое имело низкое участие. В своем заявлении компания заявила, что, хотя другие услуги стремятся удовлетворить потребности общественности через количество, WBD дифференцируется по согласованности в доставке производственных продуктов высокого стандарта. «Ни один бренд не сделал этого лучше и более последовательно за 50 лет, чем HBO»объявил компанию.
Это решение вызвало удивление среди сотрудников в Бразилии, особенно в связи с недавними маркетинговыми усилиями по объединению названия Макса на внутреннем рынке. Предыдущий ребрендинг был реализован в феврале 2024 года в рамках единой глобальной стратегии. Несмотря на объявленные изменения, Warner еще не подробно описал, как будет выполнен переход бренда в Бразилии.
В настоящее время платформа имеет около 110 миллионов подписчиков по всему миру. В Бразилии, согласно данным Kantar Ibope, услуга представляет 0,4% аудитории в потоковом сегменте, стоящих за конкурентами, такими как Netflix, Amazon Prime Video, Globe и Disney+.
Ожидается, что Warner заключается в том, что реинкорпорация бренда HBO укрепляет восприятие премиального содержания среди потребителей. Большинство программ с неудовлетворительной эффективностью были произведены Discovery до слияния с Warner в 2021 году. Изменение имени должно произойти в глобальном масштабе во 2 -м семестре 2025 года, хотя конкретные графики на регион еще не раскрыты.
