Spotify обнародовал новое понимание того, как Gen Z и Millennials по всей Индии взаимодействуют с музыкой в течение дня. Исследование, проведенное в городах Метро, включая Дели NCR, Мумбаи, Бангалор, Ченнаи, Хайдарабад и Лакхнау, исследовали ритмы и ритуалы более 2000 пользователей и показали, что музыка играет важную роль как в функциональных, так и в эмоциональных моментах.
Слушание пиков в будние дни с 8 до 10 часов утра, в основном привязан к поездкам на работу, и снова по выходным с 10 до 12 часов, когда процедуры, как правило, замедляются. Исследование выявило шесть ключевых моментов прослушивания, разматывания, поездок на работу, тренировок, бег трусцой или ходьбы, случайных тусовков и общения на вечеринках, каждый из которых удовлетворяет различные эмоциональные потребности.
Было обнаружено, что миллениалы доминируют в большинстве контекстов на открытом воздухе или социальных прослушиваниях, особенно во время поездок на работу или пробежек. Gen Z, с другой стороны, с большей вероятностью использовал музыку для домашних тренировок, сигнализируя о растущей связи между физической подготовкой и уходом за собой. Пол также сыграл свою роль: мужчины склонялись к одиночному, навычному слушанию, таким как бег трусцой или поездка на работу, в то время как женщины предпочитали общий опыт, такие как домашние собрания или групповые тренировки.
Результаты также подчеркивают стремление к персонализации на основе настроения. Слушатели тяготеют к плейлистам, которые соответствуют не только их настроению, но и к конкретному моменту, будь то мягкий вечер или живая поездка на работу. Культурно укоренившиеся жанры, такие как Болливуд, I-Pop и Punjabi Rap, становятся эмоциональными якорями, укрепляя чувство идентичности и связи слушателей.
Платформа Spotify отражает эти предпочтения с помощью кураторских плейлистов, таких как Energy Trabout Mix и Chill Mix, а также созданные пользователем «джемы», общие в социальные моменты. Будь то для мотивации, расслабления или социальных связей, музыка остается жизненно важным компаньоном в повседневном опыте.
