ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ | Apple представляет iPad mini с OLED-дисплеем, чипом A20 Pro и рейтингом IP67: все подробности
Instagram хочет удержать зрителей на своей платформе
Новый формат позволяет избранным авторам загружать горизонтальные видеоролики продолжительностью до 90 минут. Instagram также тестирует Clips as Reels — функцию, которая позволяет создателям превращать части более длинных видео в короткие клипы, которые направляют зрителей к полнометражной версии.
Идея состоит в том, чтобы сделать короткие видеоролики инструментом поиска более длинного контента. Вместо того, чтобы выходить из Instagram, чтобы посмотреть полный подкаст или интервью в другом месте, зрители потенциально могут продолжить просмотр на той же платформе.
Глава Instagram Адам Моссери на шоу Колина и Самира признал изменение стратегии, заявив: «Я был против создания длинных видео в Instagram». Однако сейчас платформа изучает, как короткие и длинные видео могут работать вместе, позволяя пользователям находить контент через Reels, а затем смотреть более длинные видео, не выходя из Instagram.
Instagram также расширяет потребление видео через свое телевизионное приложение, позиционируя себя для просмотра за пределами смартфонов. По данным TechCrunch, тестирование функций началось с избранных авторов в Бразилии и распространяется на небольшую группу в США. Индийским создателям не следует предполагать, что эта функция в настоящее время им доступна.
У YouTube есть одно важное преимущество: монетизация.
Для авторов самая большая разница между платформами заключается в том, как они зарабатывают деньги.
YouTube предлагает авторам, соответствующим критериям, определенную модель распределения доходов от рекламы в рамках своей партнерской программы. Авторы получают 55 % чистого дохода от рекламы от подходящих видео на страницах просмотра, что дает признанным каналам прямой путь к заработку на их контенте.
НЕ ПРОПУСТИТЕ | Instagram запускается на Apple TV с роликами, более длинными видеороликами и живыми выступлениями
Между тем, Instagram больше полагается на партнерство с брендами, подписки, подарки и ограниченные стимулы, основанные на результатах. Meta не объявила о долгосрочной модели монетизации функций.
Представитель Meta сообщил TechCrunch: «Пока рано говорить о долгосрочной модели монетизации». Представитель добавил, что компания изучает способы заработка авторов через бренды, фанатов и сам Instagram, включая поощрения, основанные на результатах.
Это существенное препятствие. Более длинные видео могут создать дополнительные рекламные возможности, но Instagram еще не подтвердил, будет ли он размещать рекламу в этих видеороликах и делиться доходами с создателями. До тех пор загрузка 90-минутного видео не гарантирует заработок на основе просмотров.
Что теперь делать индийским создателям?
Для индийских авторов долгосрочное развитие Instagram — это возможность поэкспериментировать, но не повод отказаться от YouTube. Поскольку «Функции» все еще тестируются, а модель монетизации остается неподтвержденной, создателям следует сначала проверить, есть ли у них доступ к формату, прежде чем планировать свою контент-стратегию на его основе.
Авторы, делающие обзоры технологий, образовательные пояснения, подкасты и интервью, могут использовать YouTube в качестве основной платформы для полноформатных видеороликов, а также публиковать более короткие моменты в виде роликов Instagram, чтобы привлечь новых зрителей. Если вам станут доступны функции, вы сможете проверить, превращаются ли эти клипы в более длительные сеансы просмотра в Instagram.
Вам следует отслеживать время просмотра, удержание аудитории, количество репостов, вернувшихся зрителей и стоимость создания каждого видео, а не судить об успехе только по просмотрам. Партнерство с брендами и спонсорство могут обеспечить еще один источник дохода, хотя доходы будут зависеть от качества аудитории, вовлеченности и спроса рекламодателей.
Самое главное, создателям следует следить за объявлениями Meta о доступности функций, распределении доходов от рекламы и квалификационных требованиях. До тех пор, пока не будет подтверждена модель прямой оплаты, 90-минутный формат Instagram лучше всего рассматривать как потенциальную возможность привлечения аудитории, а не как гарантированный источник дохода.
Стоит ли YouTube волноваться?
Этот шаг Instagram сигнализирует об усилении конкуренции за зрителей, авторов и рекламные бюджеты. Тем не менее, устоявшиеся поисковые возможности YouTube, привычки длительного просмотра и система оплаты авторов остаются значительными преимуществами.
Instagram может стать более сильным конкурентом, если он успешно объединит открытие Reels с постоянным продолжительным просмотром и представит привлекательную модель оплаты для авторов.
На данный момент главный вопрос заключается не в том, сможет ли Instagram размещать более длинные видео, а в том, сможет ли он дать создателям финансовую причину для их публикации.
