Meta анонсировала серию инструментов, основанных на искусственном интеллекте, направленных на улучшение партнерских отношений с брендами с создателями контента в Instagram. Новые функции, которые включают в себя обнаружение Creator с поддержкой AI, рекомендации по контенту и улучшенные идеи на рынке Creator’s Instagram, предназначены для того, чтобы помочь предприятиям оптимизировать свои маркетинговые стратегии.
Индия, где проживает крупнейшее в мире сообщество создателей Instagram, играет ключевую роль в этом развитии. Согласно Meta, Индия также ведет во всем мире по количеству катушек, созданных каждую неделю.
Арун Шринивас, директор и глава рекламного бизнеса для Meta в Индии, заявил: «Крупнейшее в мире сообщество Creators Instagram находится прямо здесь, в Индии, и неудивительно, что мы видим сильный импульс вокруг брендов, сотрудничающих с ними, чтобы стимулировать продажи и возвращение на рекламу (ROAS). Новые инструменты, которые мы запускаем сегодня, способствуют созданию AI, чтобы создать Creator Speaky для Brandms, в зависимости от брендов, которые в определениях, в зависимости от брендов, в зависимости от брендов, которые становятся в основе, в основе, в зависимости от брендов, которые становятся в строя, и в определениях.
Обнаружение и рекомендации создала ИИ
Meta представляет рекомендации по контенту с AI в центре партнерства в центре ADS в Manager Ads. Технология поможет предприятиям определить органический брендовый контент, который может хорошо выполнять платную рекламу. Например, бренд красоты сможет увидеть подборку органического брендового контента, и ИИ рекомендует, какие произведения усиливаются через партнерские объявления.
Кроме того, рынок Creators Instagram теперь предоставит более утонченные рекомендации, основанные на близости создателя к бренду. Анализируя присутствие платформы создателя, в том числе предыдущий контент рекламы, совпадение аудитории и опыт работы с партнерской рекламой, Meta стремится предсказать, какие создатели будут наиболее эффективными для конкретных кампаний.
Рынок также внедряет функциональность поиска ключевых слов, позволяя брендам более эффективно находить создателей. Ранее полагаясь на различные фильтры, предприятия теперь могут искать такие термины, как «летний отдых для отдыха», «Болливудские танцевальные шаги» или «гаджет, распаковка». Есть также новые варианты фильтрации, основанные на 20 вертикалях, в том числе «мода», «красоту» и «Дома и сад».
Новое понимание партнерских отношений с созданием бренда
Чтобы улучшить то, как предприятия оценивают потенциальных сотрудников, Meta расширила рынок создателей Instagram с новыми идеями и инструментами. К ним относятся:
- Карты Creator с играбельными катушками — демонстрируя соответствующие барабаны на профилях создателей, чтобы дать брендам лучшее представление о их стиле контента.
- Проще говоря, взаимодействие с создателем-позволяя предприятиям обращаться к выборочным создателям непосредственно по электронной почте.
- Опытные значки создателя — указывающие, есть ли у создателя опыт работы с брендом контентом и партнерскими объявлениями.
- Active Partnership Ads — демонстрируя текущую рекламу партнерства в их профиле, помогая брендам оценить историю их сотрудничества.
Усовершенствования рекламы партнерства и маркетингового API
Meta Reports, что реклама партнерства, которая позволяет рекламодателям проводить кампании с участием как их бренда, так и создателя, показали улучшенную производительность по сравнению с традиционными кампаниями только для бренда. Компания утверждает, что эти объявления превзошли бизнес-как обычные творческие кампании в стимулировании постепенных покупок, с сообщенным уровнем доверия на 96%.
В ответ META расширяет свою поддержку маркетинга API, чтобы упростить процесс работы маркетинговых кампаний под руководством создателей. Рекламодатели теперь могут интегрировать существующие посты в Instagram в рекламу партнерства посредством настройки активов размещения и Advantage+ Creative в API. Кроме того, эти объявления теперь могут направлять пользователей к направлениям кликов, оптимизируя вовлечение клиентов.
Усыновление в отрасли и влияние на бизнес
Несколько предприятий уже приняли эти инструменты, сославшись на их эффективность в вовлечении и продажах. Aniket Singh, главный бизнес -директор Fashion Brand Snitch, сказал: «Мы постоянно используют катушки и наблюдали влияние на воронку. Сочетание катушек и создателей — это то место, где Magic Spot заключается в стимулировании желаемых бизнес -результатов. Использование контента создателя, усиленного рекламой партнерства на мета -платформах, помогло нам увеличить рост ROAS.
Сравнение с конкурентными платформами
Платформы конкурентов также интегрируют ИИ для улучшения инструментов маркетинга Creator. Например, YouTube представила функцию под названием «Hype», направленная на продвижение небольших каналов и позволение пользователям открывать новых создателей. Hype функционирует с помощью кнопки, которую пользователи могут нажимать на «обманывать» видео, способствуя таблице лидеров, демонстрирующих самые разбавленные видео. Эта инициатива отражает внимание YouTube на создании сообществ и привлечении поклонников в творческий процесс.
Потенциальные проблемы и соображения
Хотя эти инструменты, управляемые искусственным интеллектом, предлагают значительные преимущества, есть потенциальные проблемы, которые необходимо рассмотреть. Опора на ИИ для рекомендации по содержанию и сопоставления создателей может вызвать обеспокоенность по поводу алгоритмического смещения и прозрачности. Обеспечение обучения моделей ИИ на различных и репрезентативных наборах данных имеет решающее значение для снижения этих рисков. Кроме того, бренды должны оставаться бдительными в поддержании подлинных связей со своей аудиторией, поскольку чрезмерная зависимость от автоматизированных инструментов может привести к потере личного контакта в маркетинговых кампаниях.
