Meta анонсировала новый набор рекламных инструментов, предназначенных для обеспечения следующего этапа роста для развивающихся секторов электронной коммерции и розничной торговли Индии. Инструменты включают в себя рекламную рекламу, выдвинутые в каталоге, кампании, под руководством создателей и всеканальные функции, направленные на подключение цифровых покупателей с автономными магазинами.
Запуск поступает в качестве индийского ландшафта электронной коммерции, свидетельствует о том, что точка перегиба, обусловленная ростом быстрого торговли и расширения цифрового доступа в городах уровня 2 и уровня 3. Чтобы извлечь выгоду из этого импульса, Meta провела свой саммит мета-маркетинга-электронное издание по всему Мумбаи и Бенгалору, созвалив ведущих лидеров маркетинга для декодирования будущего онлайн-покупок.
«Электронная коммерция и розничная торговля свидетельствуют о материальном сдвиге в Индии, движимым более офлайн-брендами, достигающими клиентов в Интернете, быстрая коммерция продолжает быстро расти, а онлайн-покупки на рынках уровня 2 и уровня 3 продолжают ускоряться»,-сказала Мегна Апппуо, директор по электронной коммерции и розничной торговле в Meta India.
В основе последних предложений Meta лежат Omnichannel Ads, которая помогает рекламодателям направлять пользователей в ближайшие магазины с продуктами в счете и активными скидками. Первоначальное тестирование показало, что кампании, использующие этот формат, показали на 15% более низкую стоимость за приобретение и на 12% выше прибыли от расходов на рекламу.
Один из ранних последователей, бренд одежды Tata Group Taneira, сообщил о выдающихся результатах. «В нашей пилотной кампании, использующей всеканальные рекламы Meta, мы наблюдали значительный рост производительности, достигнув более высоких конверсий покупки в 3,5 раза и в 4,3 раза выше доходности AD (ROAS) по сравнению с кампаниями, оптимизированными исключительно для покупок. Этот обнадеживающий результат усиливает ценность стратегии мульти-тауч-понта, и мы взволнованы, чтобы выдвинуть этот эксперимент в предстоящем году»,-говорится в маркетинге, и мы взволнованы, в предстоящем году »,-говорится в маркетинге.
Quick Commerce Startup Zepto использовал это для усиления своего 10-минутного предложения о доставке. “We used the authentic voice of creators to highlight our 10-minute delivery USP, for which we leveraged Partnership Ads. The experiment resulted in an 18% lower CAC and a 33% higher CTR when combining Partnership Ads with BAU strategies compared to BAU alone. Through its Advantage+ Catalog Ads, Meta is introducing a new optimisation feature that lets advertisers spotlight specific products, say jackets from a spring line, while allowing the system to Предлагайте другие соответствующие предметы, такие как платья.
Meta также тестирует генеративные функции искусственного интеллекта, такие как виртуальные попытки, создание фона для изображений продукта и инструменты копирайтинга с ИИ.
«Мы стремимся оставаться впереди кривой, когда дело доходит до тестирования новых маркетинговых подходов. Вот почему мы стремились проверить рекламу в каталоге на мощном Genai. Результаты были великолепны, и мы уверены, что эта технология будет продолжать повысить эффективность нашего бизнеса»,-сказал Ананд Бхаскаран, руководитель отдела цифрового маркетинга и маркетинговых сообщений в Big Basket.
Meta заявляет, что в этом году будет продолжать разрабатывать больше инструментов Genai, помогая предприятиям улучшить презентацию продукта и производительность рекламы, особенно когда они обслуживают покупателей за пределами традиционных городских оплотов.
