Британский автопроизводитель Jaguar представил обновленный фирменный стиль, чтобы отметить «новую эру» на пути к полностью электрическому будущему. Его первая электрическая модель должна дебютировать в 2026 году. Обновленный логотип имеет модернизированный шрифт, увеличенный интервал между буквами и смесь прописных и строчных букв.
Вдохновленный идеалами своего основателя сэра Уильяма Лайонса, который считал, что Jaguar «не должен быть копией ничего», производитель роскошных автомобилей возрождает свои корни в смелой оригинальности, одновременно модернизируя свою творческую философию, метко названную «буйным модернизмом». Новый фирменный стиль Jaguar, представленный сегодня, символизирует полную перезагрузку бренда, представляя драматический визуальный язык. Полная реализация этой трансформации дебютирует на Неделе искусств в Майами 2 декабря 2024 года, где будет представлена глобальная презентация концепции Design Vision Concept от Jaguar в рамках инициативы «Ничего не копировать».
Недавно принятый Jaguar «буйный модернизм» определяет каждый аспект бренда — от дизайна до более широкой идентичности. Профессор Джерри Макговерн, OBE, главный креативный директор, охарактеризовал это видение как «творческое, смелое и артистичное во всех отношениях». Он добавил: «Это переосмысление, которое отражает суть Jaguar, восстанавливая его статус бренда, который обогащает жизнь и вдохновляет сообщество Jaguar».
Обновленная идентичность включает в себя четыре ключевых символа перемен:
1. Знак устройства: геометрическая, симметричная подпись, сочетающая символы верхнего и нижнего регистра, придающая модернистский вид.
2. Зачеркивание: жирный графический элемент, символизирующий отказ Jaguar от подражания.
3. Яркие цвета: яркие палитры, вдохновленные основными цветами, всегда наполненные текстурой и движением.
4. Знак производителя: культовый Jaguar «прыгун» переосмыслен как символ совершенства.
Чтобы продемонстрировать свою новую индивидуальность, Jaguar проведет экспериментальную презентацию на Неделе искусств в Майами, охватывающую искусство и творчество во всех формах. В инсталляции «Ничего не копировать» будут представлены тщательно подобранные галереи и работы выдающихся художников, соответствующих философии Jaguar. Родон Гловер, управляющий директор Jaguar, выразил свое волнение, сказав: «Чтобы вернуть такой всемирно известный бренд, мы должны были быть бесстрашными. Это полная перезагрузка, возвращающая оригинальность и вдохновляющая новое поколение».
