Huggies, североамериканский бренд подгузников из компании Kimberly-Clark, воспользовался резонансом истории с Лионелем Месси из мужской сборной Аргентины по футболу и Ламином Ямалом из мужской сборной Испании по футболу, чтобы запустить рекламную кампанию накануне финала чемпионата мира по футболу 2026 года. Решение между Аргентиной и Испанией состоится 19 июля.
Кампания отсылает к фотосессии, проведенной в 2007 году для благотворительного календаря Барселоны. По этому случаю Месси, которому тогда было 20 лет и который находился на подъеме в испанском клубе, принял участие в фотосессии вместе с младенцем, которому всего несколько месяцев: Ламином Ямалом, который почти два десятилетия спустя стал одним из главных имен в сборной Испании.
Huggies опубликовала изображение ванны, сопровождаемое фразой: «Они так быстро растут».
Эта фраза намекает как на развитие детей, так и на путь Ямала, который прошел путь от новорожденного, изображенного на фотографии, до главного героя чемпионата мира. «Однажды ты их купаешь, на следующий…»— сообщает компания.
Действие следует общей стратегии бренда во время крупных спортивных мероприятий, которая заключается в использовании тем, которые уже мобилизуют социальные сети, для расширения охвата кампаний без прямых ссылок на результаты матчей.
Фотография, ставшая одной из самых обсуждаемых тем перед финалом, также получила мировой резонанс в 2024 году, когда мать Ямала опубликовала запись в социальных сетях. С тех пор это изображение стало символом передачи эстафеты между двумя поколениями футболистов.
На оригинальных изображениях Месси держит на руках младенца Ямала. Есть также фотографии аргентинского спортсмена рядом с матерью испанского игрока Шейлой Эбана. Съемка была сделана Жоаном Монфором для календаря солидарности каталонского клуба на 2008 год, который объединил спортсменов клуба и детей, поддерживаемых ЮНИСЕФ и программами организации. Пара младенцев Раваля.
Фотография получила еще больший резонанс за несколько дней до финала чемпионата.
Семьи-участники были выбраны посредством лотереи, и Ямал был выбран, чтобы позировать рядом с тогдашним молодым аргентинским нападающим.
