Министерство юстиции США (Министерство юстиции) предложило, чтобы Google избавился от двух своих ключевых рекламных продуктов, ADX и DoubleClick для издателей (DFP), в широких усилиях по восстановлению конкуренции на рынке цифровой рекламы. Предложение следует за решением федерального суда, в котором признан технического гиганта виновным в «умышленно приобретении и поддержании монопольной власти» на двух критических рынках рекламных технологий.
Как сообщил Reuters, окружной судья США Леони Бринкема постановила в прошлом месяце, что Google незаконно доминировал как на рекламных рынках AD Exchange, так и издателя. В последующем судебном процессе, рассмотренном Reuters и TechCrunch, Министерство юстиции утверждало, что структурные средства правовой защиты, включая продажи, необходимы для «прекращения монополий Google» и предотвращения будущего антиконкурентного поведения.
Министерство юстиции призывает к полной ликвидации ADX, Google Digital Ad Marketplace и поэтапной продаже DFP, ее платформы, используемой издателями для управления и доставки рекламы. Кроме того, департамент хочет, чтобы Google был запрещен эксплуатации рекламной биржи в течение 10 лет после продажи ADX. Министерство юстиции также утверждает, что Google интегрировал ADX с DFP, чтобы гарантировать, что издатели потеряют «значительный доход», если они не используют оба инструмента, эффективно блокируя конкуренцию.
Согласно заявлению Министерства юстиции, цитируемой TechCrunch, агентство также поручило Google открыть свои инструменты для покупки рекламы, включая AdWords, работать со всеми сторонними рекламными платформами «на недискриминационных терминах» для предложений, размещения и доступа к данным, если не указано иное рекламодатель.
В ответ Google сильно оттолкнулся. «Дополнительные предложения Министерства юстиции по извлечению извлечения наших технологических инструментов Ad выходят далеко за рамки выводов суда, не имеют никаких оснований в законе и будут вреда издателям и рекламодателям»,-сказала Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, в заявлении Reuters. Она добавила, что собственные средства защиты Google, в том числе открытие ADX на сторонние рекламные серверы и назначение независимого наблюдателя соблюдения, адекватно решают решение об ответственности суда.
В то время как Министерство юстиции отклонило эти поведенческие средства правовой защиты как недостаточные, Малхолланд утверждал, что департамент уже признал, что предложения Google соответствовали юридическому порогу на основе решения суда.
Между тем, в Европе, Google ранее пытался урегулировать антимонопольное расследование, предложив продавать ADX, как отметил Reuters, но издатели были отклонены предложением как недостаточное.
Судебный процесс по определению окончательных средств правовой защиты в деле рекламных технологий Министерства юстиции должен начаться в сентябре после того, как судья Бринкема услышал аргументы с обеих сторон на прошлой неделе.
