Директор по маркетингу Клаудио Гомес говорит, что конфедерация пытается устранить «уменьшительный» смысл соревнований.
CBF (Бразильская футбольная конфедерация) изучает возможность переименования серий B, C и D чемпионата Бразилии с 2027 года. По словам директора по маркетингу организации Клаудио Гомеша, идея состоит в том, чтобы устранить коннотацию «миниатюрный» из низших подразделений и предлагать имена с большей символической ценностью.
Лидер заявил, что изменение направлено на создание более «эмоциональный» и представитель на соревнованиях. Одну из новых лиг можно было бы назвать «Бразильская корневая лига»пример, приведенный руководителем во время CFUT 2025, мероприятия, состоявшегося в Фернанду-ди-Норонья во вторник (4 ноября 2025 г.).
Смотреть (с 35мин37с):
«Фанаты страдают от навешивания ярлыков. Их команда попала в категорию B или D, и это несет в себе стигму. Мы хотим изменить это восприятие, создавать имена, которые передают принадлежность и гордость».— сказал Гомес.
Новая идентичность для футбола
Проект является частью создания «мастер-бренд» (материнский бренд, в вольном переводе), который объединит все 24 конкурса, организованные CBF, под единой архитектурой визуальной идентичности.
«Соревнования должны жить собственной жизнью. Нам нужно превратить это в продукт и оторваться от эксклюзивного имиджа бразильской команды»заявил он.
По словам Гомеса, название нового бренда уже определено и будет представлено в 2026 году. Целью реформирования является «воплотить в единый бренд суть игры, душу народа и культурное значение спорта для Бразилии»сказал он.
Объединение и репозиционирование
Директор заявил, что CBF нанял бразильских и иностранных специалистов для разработки новой визуальной системы, которая будет поставлена к концу 2026 года. Целью является модернизация экосистемы национальных соревнований и создание более коммерчески привлекательного продукта.
«Сегодня CBF находится на вершине институционального зонтика. Ниже него находятся национальные команды и соревнования, но без единства. Не хватало главного бренда, который объединял бы клубы, лиги и кубки»— заявил он.
Гомес заявил, что компания хочет продавать бразильский футбол в целом, а не каждый турнир в отдельности.
«Нам нужно продавать бразильский футбол, а не конкуренцию ради конкуренции. Наша цель — создать глобально экспортируемый бренд, подготовленный для цифрового потребления, где болельщики смотрят, взаимодействуют и творят»заявил он.
