Компания Apple сообщила, что продажи iPhone в третьем квартале превзошли ожидания, и прогнозирует дальнейший рост в четверг, поскольку компания делает ставку на искусственный интеллект для привлечения покупателей, даже несмотря на то, что ее общий бизнес в Китае разочаровал.
Акции компании выросли почти на 1% в ходе расширенных торгов, превзойдя другие технологические акции, которые в целом снизились. Ожидается, что Apple выпустит этой осенью то, что аналитики назвали крупнейшим обновлением программного обеспечения для iPhone. Оно включает функции искусственного интеллекта и выходит в то время, когда конкуренты, такие как Samsung, быстрее внедряют аналогичные сервисы.
Apple заявила, что выручка в четвертом финансовом квартале вырастет на уровне, аналогичном росту на 4,9%, который она опубликовала в период с апреля по июнь, что оказалось лучше оценок аналитиков. Продажи iPhone также улучшились в третьем квартале, упав всего на 0,9% по сравнению с падением на 2,2%, которое ожидали аналитики.
Финансовый директор Лука Маэстри сообщил Reuters в интервью, что результаты iPhone оказались лучше, чем он ожидал три месяца назад. «Семейство iPhone 15 шло хорошо с самого начала и до сих пор — у нас позади три квартала года. Оно работает лучше, чем предыдущий цикл, iPhone 14».
Тем не менее, Китай — третий по величине рынок Apple — по-прежнему остается тормозом, поскольку продажи там упали на 6,5%. Хотя это было улучшением по сравнению со снижением на 8,1% в предыдущем квартале, оно оказалось шире ожиданий падения на 2,4%, согласно Visible Alpha. Маэстри сказал, что продажи в Китае упали менее чем на 3%, исключая влияние валютных курсов, и добавил, что он доволен результатами Apple в этой стране, учитывая некоторую слабость в ее экономике.
Apple начала снижать цены на свои iPhone в Китае, чтобы конкурировать с гораздо более дешевыми альтернативными смартфонами, предлагаемыми местными конкурентами, такими как Huawei (HWT.UL). В мае компания предлагала скидки до 2300 юаней (317 долларов США) на некоторые модели.
ИИ-PUSH
Аналитики ожидают мощного цикла обновлений для серии iPhone 16, которая, вероятно, будет запущена в сентябре. Компания представила ряд продуктов и услуг ИИ, которые она называет Apple Intelligence, на своей конференции разработчиков в июне.
Для работы Apple Intelligence требуется как минимум iPhone 15 Pro, что может подтолкнуть потребителей к обновлению своих устройств. Хотя некоторые аналитики говорят, что некоторые потребители могли купить топовые устройства iPhone 15, чтобы воспользоваться предстоящими функциями Apple Intelligence, генеральный директор Тим Кук заявил инвесторам в четверг, что «слишком рано говорить», является ли это движущей силой обновлений. Функции ИИ от Apple появились позже, чем предложения конкурентов, включая Samsung Electronics, которая представила конкурирующие устройства, нацеленные на размещение чат-ботов на основе ИИ. Microsoft и Google Alphabet также делают огромные ставки на ИИ.
«Будущий успех компании зависит от двух факторов: поддержания низких затрат на разработку ИИ и обеспечения того, чтобы новые функции на базе ИИ побуждали чувствительных к цене потребителей обновлять свои устройства», — считает аналитик Emarketer Джейкоб Борн.
В прошлом году Apple начала наращивать расходы на исследования и разработки, и, по словам Кука, за последние пять лет компания потратила более 100 миллиардов долларов на НИОКР.
Маэстри сообщил Reuters в четверг, что компания сохраняет «очень хорошую валовую прибыль», несмотря на иногда обременительные расходы, связанные с созданием и запуском приложений ИИ. Apple делит свои расходы на инфраструктуру ИИ между собственными центрами обработки данных и другими поставщиками облачных услуг, с которыми она заключает контракты.
На регулирующем фронте Apple сталкивается с тремя расследованиями в Европейском союзе, связанными с Законом о цифровых рынках, который требует от крупных технологических компаний обеспечить равные условия для конкурентов и предоставить пользователям больше выбора. Антимонопольный регулятор блока обвинил App Store от Apple в нарушении DMA.
В марте Министерство юстиции США обвинило Apple в монополизации рынка смартфонов и завышении цен. Квартальная прибыль Apple на акцию составила $1,40, что выше оценок Уолл-стрит в $1,35, согласно данным LSEG.
Продажи в сегменте услуг Apple, который включает App Store и представляет продукты Apple Music и TV, выросли на 14,1% до $24,21 млрд, что выше ожиданий аналитиков в $24,01 млрд, согласно данным LSEG. Продажи Mac выросли на 2,5% до $7,01 млрд по сравнению с оценкой в $7,02 млрд, согласно данным LSEG.
Продажи компании в сегменте iPad выросли на 23,7% до 7,16 млрд долларов, что выше ожиданий аналитиков в 6,61 млрд долларов, после того как в мае Apple выпустила новый iPad Pro с ИИ-ориентированным функционалом и более крупный iPad Air, чтобы оживить спрос на линейку продуктов, которая падала в течение последних двух лет.
По данным LSEG, в сегменте носимых устройств компании, который включает продажи Apple Watch и наушников AirPods, продажи упали на 2,3% до 8,10 млрд долларов по сравнению с прогнозами аналитиков в 7,79 млрд долларов.
Apple сохранила дивиденды на уровне 25 центов. Во втором финансовом квартале Apple объявила о выкупе акций на сумму 110 миллиардов долларов.
