Компания Nothing расширяет свой портфель смартфонов в Индии с помощью Phone (4b), позиционируя новую серию B как более доступную точку входа в то время, когда рост стоимости памяти приводит к росту цен на устройства во всей отрасли.
Британский производитель смартфонов уже продает свою флагманскую номерную серию и серию A среднего класса, которая недавно завершила три года работы в Индии с запуском линейки Phone (4a). Серия B будет располагаться ниже серии A, сохраняя при этом то, что компания называет основным опытом Nothing.
В интервью RichWeNews соучредитель Nothing и президент Индии Акис Евангелидис заявил, что компания увидела возможность представить новую серию, поскольку глобальный дефицит памяти изменил цены на смартфоны во всех сегментах.
Почему существует серия B
Серия Nothing’s A стала самой эффективной линейкой смартфонов. Евангелидис сказал, что телефон (4a), несмотря на то, что он был выпущен по более высокой цене, чем его предшественник, «опять же стал нашим самым успешным запуском продукта на сегодняшний день».
Теперь компания хочет развить этот импульс с помощью телефона (4b).
«Теперь, когда рынок вырос из-за происходящих цен на память, у нас появилась возможность представить новую B-серию», — сказал Евангелидис.
Цель, добавил он, заключалась в том, чтобы сосредоточиться на функциях, которые наиболее важны для покупателей, не ухудшая при этом общее впечатление от бренда.
По его словам, Phone (4b) сохранит «отличный процессор, камеру, аккумулятор и отличный экран», несмотря на ценовое давление, вызванное более высокими ценами на память.
Компания позиционирует устройство как продукт, который остается «верным уникальному опыту» и «верному ничему».
Хруст памяти создает отверстие
Цены на память резко выросли в последние месяцы, что привело к увеличению стоимости оперативной памяти и памяти, используемой в смартфонах. В ответ несколько производителей подняли цены, отложили запуск или переработали свои продуктовые портфели.
Однако ничто не верит, что разрушение может пойти ему на пользу.
«Это довольно интересный год сам по себе, учитывая всю эту ситуацию с памятью. Я думаю, для нас он оказался почти возможностью», — сказал Евангелидис.
Он объяснил это позиционированием Nothing с момента его запуска. По его словам, в отличие от известных брендов смартфонов, которые годами строили свой бизнес на устройствах с оптимальным соотношением цены и качества, Nothing сосредоточились на дизайне и пользовательском опыте.
«В течение длительного периода времени бренды концентрировались на построении своего капитала на основе соотношения цены и качества», — сказал Евангелидис.
«Для нас это никогда не было вариантом. Как новый игрок, мы не имеем эффекта масштаба и так далее. Мы всегда фокусировались на пользовательском опыте и находили оптимальное определение продукта».
Евангелидис сказал, что некоторые производители смартфонов «сразу же отказываются от своей продукции» из-за ценового давления.
Ничто также не было полностью изолировано от сбоев. По его словам, ее суббренду CMF пришлось отложить запуск CMF Phone 2 Pro.
Давление также вряд ли ослабнет в ближайшее время.
«Мы не видим замедления темпов роста в ближайшее время, по крайней мере, до второй половины 2027 года», — сказал Евангелидис.
ИИ за пределами индивидуальных особенностей
Евангелидис также сказал, что подход индустрии смартфонов к искусственному интеллекту создал путаницу, представляя ИИ в первую очередь как набор отдельных функций.
«Было много путаницы, потому что искусственный интеллект был встроен в каждую функцию телефонов», — сказал он.
Искусственный интеллект уже много лет используется в смартфонах, особенно в таких областях, как компьютерная фотография и программное обеспечение для камер. Однако Евангелидис ожидает, что это в конечном итоге изменит фундаментальный способ использования людьми своих устройств.
«Это будет гораздо большее системное изменение с точки зрения того, как мы взаимодействуем со своими смартфонами», — сказал он.
Цель Nothing, добавил он, состоит в том, чтобы двигаться к «одному миллиарду операционных систем для одного миллиарда людей», а не предлагать одну стандартизированную операционную систему миллиарду пользователей.
Этот комментарий отражает более широкое стремление отрасли к более персонализированным устройствам, которые могут понимать индивидуальные привычки, предпочтения и контекст.
Расширение присутствия в Индии
Индия стала одним из наиболее важных рынков Nothing, и Евангелидис заявил, что компания планирует продолжать инвестировать в эту страну.
«Мы не планируем снижать темпы в ближайшее время», — сказал он.
Ничто также не начало расширять свое физическое присутствие в розничной торговле. Компания открыла свой первый флагманский магазин в Бангалоре, выручка которого, по словам Евангелидиса, за три месяца превысила 1,3 миллиона долларов, а затем превысила отметку в 2 миллиона долларов.
«Мы активно стремимся расширить присутствие наших магазинов по всей стране», — сказал он, добавив, что дальнейшее расширение произойдет «очень скоро».
Выход компании в новые ценовые сегменты и оффлайн-ритейл происходит на фоне того, что Nothing стремится углубить свое присутствие на одном из крупнейших и наиболее конкурентных рынков смартфонов в мире.
