Последние усовершенствования поиска Google, называемые AI, находятся под пристальным вниманием со стороны глобальных издателей и цифровых медиа-магазинов. Многие утверждают, что эти функции уже нарушают их модели трафика и доходов.
Запада в клики, снижение доходов
Обзоры ИИ Отображают сгенерированные ИИ резюме в верхней части результатов поиска, часто отвечая на вопросы пользователей непосредственно, не требуя щелчка на исходный источник. Согласно отчету Digiday, издатели, такие как The Sun, пережили 40% -ное падение уникальных пользователей, с тех пор как эта функция начала развернуться более широко
Это вызывает тревогу по всей отрасли, особенно для торговых точек, которые в значительной степени полагаются на поисковый доход от рекламы. Оценки также показали, что обзоры ИИ могут привести к снижению трафика на 25%, что приведет к годовой потерь доходов в отрасли до 2 миллиардов долларов.
SEO, как мы знаем
В течение десятилетий издатели полагались на поисковую оптимизацию (SEO), чтобы стимулировать видимость. Но режим AI Google, который перефразирует контент в формате разговорного чата, может в первую очередь сделать рейтинг в результатах поиска практически бессмысленными.
Страницы, оптимизированные для традиционного SEO, могут быть пропущены, если AI генерирует резюме без учета источника. Некоторые издатели опасаются, что только содержание, специально структурированное для обобщения, получит видимость, сдвиг, который подрывает органическое открытие.
Это поднимает планку по оригинальности содержания и ставит под сомнение будущее значение стандартных стратегий SEO.
Контент, взятый без согласия
Внутренние документы Google, рассмотренные The Verge, показали, что компания отклонила предложения, предлагающие издателям тонко настроенные элементы управления по поводу того, используется ли их контент в обзорах ИИ. Если издатель хочет отказаться от этих функций, им нужно будет полностью отказаться от поиска Google — для большинства радикальный и нереалистический шаг.
В ответ в News/Media Alliance, который представляет более 2000 медиа -организаций, опубликовал заявление, в котором говорится о новом режиме AI от Google. Группа призвала Министерство юстиции США начать антимонопольное расследование этой практики.
«Они взяли наш контент без согласия, использовали его для обучения ИИ, а теперь монетизируют его — при этом вырезали нас из уравнения», — сказал представитель Альянса.
Ответ Google: больше рекламы, меньшая прозрачность
Несмотря на растущую критику, Google движется вперед с монетизмом своих функций искусственного интеллекта. В Google Marketing Live 2025 компания объявила, что будет интегрировать рекламу в обзоры ИИ и режим искусственного интеллекта, включая спонсируемые ссылки на продукты и предложения на основе местоположения. Эти объявления будут показаны независимо от того, нажимают ли пользователи по ссылкам, что потенциально отвлекает дальнейший доход от издателей.
Между тем, издатели выразили разочарование из-за отсутствия прозрачности Google в отношении скоростей кликов для обзоров искусственного интеллекта. Без четкой аналитики создателям контента трудно измерить, сколько ценности, если таковые имеются, они получают от включения в эти резюме.
