Google потихоньку тестирует функцию на базе искусственного интеллекта, которая переписывает заголовки новостей в результатах поиска. Этот шаг может существенно изменить то, как пользователи находят контент и как издатели сохраняют контроль над ним.
Согласно недавнему отчету The Verge, компания экспериментирует с заменой оригинальных заголовков издателей альтернативами, созданными искусственным интеллектом, в поиске. Google подтвердил The Verge, что проводит «небольшой» тест, который меняет заголовки новостных статей и контент с «других веб-сайтов» с помощью искусственного интеллекта.
Цель, по словам компании, состоит в том, чтобы «определить контент на странице, который будет полезным и релевантным заголовком для запроса пользователя».
RichWeNews обратилась к Google за комментариями, и история будет обновлена после получения ответа.
ИИ целится в заголовок
Для издателей эксперимент затрагивает один из наиболее важных элементов журналистики — заголовок.
«Когда журналисты пишут заголовки, они много думают. Это не просто информация, это скептицизм, ирония, есть и другой угол, в котором много человеческого вмешательства», — сказал RichWeNews Тарун Патхак, директор по исследованиям Counterpoint Research.
«Если на сцену выходит искусственный интеллект, это превращает этот критический фрагмент журналистики в просто нейтральное объявление или, что еще хуже, во что-то вводящее в заблуждение, которое подрывает весь замысел», — добавил он.
Беспокойство выходит за рамки тона. Заголовки не просто описательны, они отражают мнение редакции, контекст и позиционирование. Переписывание их алгоритмически рискует сгладить нюансы или вообще исказить смысл, сказал Патхак.
Патак также отметил риски, связанные с точностью и атрибуцией. «Может произойти множество ошибок в определении авторства. Также могут возникнуть галлюцинации, генерируемые искусственным интеллектом, или ошибки в заголовках. Мы видели это в прошлом. Это может стать репутационным ударом для издателя».
Ухудшение ситуации с пробками
Эксперимент с заголовками проводится в то время, когда издатели уже борются со снижением поискового трафика из-за изменений, вызванных искусственным интеллектом.
Обзоры искусственного интеллекта Google, которые отображают обобщенные ответы в верхней части поиска, значительно снизили рейтинг кликов. По данным Ahrefs, обзоры AI способствовали падению количества кликов на 34,5% в 2025 году, причем снижение достигло 58% для результатов с высшим рейтингом.
В то же время резко растет количество поисковых запросов с нулевым кликом, когда пользователи находят ответы, не посещая веб-сайт. Данные Likeweb показывают, что количество таких поисковых запросов увеличилось с 56% до 69% в период с мая 2024 по май 2025 года.
В совокупности сводки, созданные ИИ, и заголовки, генерируемые ИИ, могут еще больше ослабить связь между издателями и аудиторией, сокращая как трафик, так и возможности монетизации.
Пишу для ИИ, а не для читателей
Более широкая проблема носит структурный характер. Если системы искусственного интеллекта начнут контролировать то, как контент отображается и оформляется, издатели могут начать оптимизировать контент для машин, а не для людей.
«Издатели могут просто сказать: «Я просто сделаю это удобным для фрагментов». Это приведет к значительной когнитивной нагрузке на ИИ, и оригинальность в определенной степени снизится», — сказал Патхак RichWeNews.
«Мы можем рискнуть сценарием, когда издатели начнут писать для данных ИИ, а не для людей», — добавил он.
Двухуровневое медиа-будущее?
Патак обрисовал потенциальное раздвоение отрасли, если нынешние тенденции ускорятся.
«Сайты SEO для массового рынка, которые в конечном итоге будут полностью заменены искусственным интеллектом. И публикации с высоким уровнем доверия будут процветать за платным доступом. Этот разрыв, скорее всего, произойдет, если мы пойдем по этому сценарию», — сказал Патхак.
