Последнее исследование Adobe показало драматический сдвиг в маркетинговой ландшафте, показав, что 84% индийских маркетологов ожидают, что контент должен расти более чем в пять раз к 2027 году. Почти все респонденты (96%) заявили, что спрос на контент уже удвоился за последние два года, причем 62% сообщили о пятикратной всплеске.
Результаты подчеркивают, как ожидания потребителей относительно персонализации, вирусности социальных сетей и гибридного опыта оказывают беспрецедентное давление на маркетинговые команды для обеспечения большего количества контента по форматам и каналам.
Согласно исследованию, 61% маркетологов заявили, что персонализация является главным фактором роста спроса. Еще 50% указали на сдвиги в сторону видео и аудио-форматов, в то время как 48% цитировали гибридные поездки клиентов, которые сочетают в себе цифровые и в магазине.
Ожидания от частоты также поднимаются, 69% маркетологов сообщают, что аудитория теперь хочет новый контент еженедельно или даже несколько раз в неделю.
Социальные сети и короткое видео-самые быстрорастущие форматы. 78% респондентов заявили, что спрос на социальное содержание ускоряется наиболее быстро, а затем 63% для короткого видео. Тем не менее, масштабирование персонализированного контента для социальной торговли остается препятствием, и 61% изо всех сил пытаются адаптироваться, а 57% не уверены, какие типы резонируют лучше всего.
Чтобы решить эту проблему, маркетологи все чаще полагаются на генеративный ИИ. 96% индийских маркетологов уже используют ИИ на нескольких этапах жизненного цикла контента, и 95% планируют расширить его использование в следующем году. Помощники ИИ развернуты для таких задач, как суммирование, сотрудничество, оптимизация и локализация .
«Спрос на контент в Индии растет быстрее, чем когда -либо. Это исследование подчеркивает ключевой сдвиг в том, как контент создается и потребляется в Индии. Маркетологи больше не просто рассказчики, они организуют динамичные, персонализированные переживания по всему растущему количеству каналов. В Adobe, мы видим это как поворотный момент, где креатив, маркетинг и AI объединяются», — говорится в Anidinta Velur
Даже с технологиями неэффективность сохраняется. 52% маркетологов заявили, что создание и разрешения контента могут привлечь 51–200 человек, в то время как 23% заявили, что это число может превышать 200. Многие команды также сталкиваются с задержками от разрозненных инструментов и отсутствия централизованных платформ.
