Джефф Безос толкнул Прайм Видео посредством масштабного редизайна, направленного на то, чтобы поставить искусственный интеллект во главу угла, что является частью более широких усилий Amazon по демонстрации возможностей искусственного интеллекта компании более чем 200 миллионам пользователей Prime Video, сообщает Reuters со ссылкой на людей, знакомых с этим вопросом.
Получившийся в результате проект, известный внутри компании как «Маяк», родился после спорной презентации прошлой осенью, в которой Безос выразил недовольство тем, что запланированные обновления Prime Video недостаточно освещают вопросы искусственного интеллекта и персонализации. Встреча побудила руководителей Prime Video отказаться от прежних планов и приступить к новому пересмотру, основанному на искусственном интеллекте.
Безос хотел, чтобы ИИ стал основной частью пользовательского опыта. Идея состоит в том, чтобы использовать Prime Video в качестве громкой платформы для демонстрации возможностей Amazon в области искусственного интеллекта.
Редизайн, рекомендации и озвучка
Lighthouse включает в себя широкий набор функций, которые используют искусственный интеллект для улучшения рекомендаций по фильмам и телепередачам, изучая предпочтения зрителей и отвечая на устные запросы, сказал один человек, говоривший на условиях анонимности. Проект также предполагает обновленный домашний экран с плитками, управляемыми искусственным интеллектом, которые представляют заранее заполненные предложения для просмотра, такие как «боевики 1980-х годов» или «Рождественские ром-комы».
«Недвижимость на главном экране очень ценна для студий, поэтому было бы большим изменением убрать часть этого желанного пространства», — сказал Майкл Гудман, директор по исследованиям в сфере развлечений Parks Associates. Он отметил, что потоковые платформы полагаются на платное размещение и алгоритмы, чтобы решить, что будет отображаться на главной странице.
Амазонка тестирует версии редизайна с небольшими группами пользователей, и окончательная форма может измениться в зависимости от отзывов, финансовых соображений или других проблем, говорят люди. Традиционный поиск и область верхней части экрана для просмотра основных моментов, используемые для продвижения новых выпусков и прямых трансляций таких мероприятий, как «Футбол в четверг вечером», останутся.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Инцидент с «мошенническим» искусственным интеллектом OpenAI достиг Белого дома; Законодатели предлагают аварийный выключатель
Интеграция Alexa и ставки компании
В рамках Lighthouse Prime Video обсудила интеграцию голосового помощника Amazon Alexa в свои возможности поиска и просмотра. Amazon выпустила обновленную версию Alexa с генеративным искусственным интеллектом в начале 2025 года и интегрировала ее в свой основной торговый сайт в мае 2026 года.
Кам Кешмири, глобальный руководитель отдела дизайна Prime Video, присутствовавший на встрече с Безосом, руководит редизайном Lighthouse, говорят источники.
Личное участие Безоса в проекте подчеркивает, насколько важно компания рассматривает Prime Video как демонстрацию своих амбиций в области искусственного интеллекта. Улучшенная персонализация может привести к увеличению количества часов, потраченных на обслуживание. Основатель Amazon, который отказался от повседневной деятельности после ухода с поста генерального директора в 2021 году, периодически получает обновленную информацию о своих усилиях.
В этом году Amazon выделила примерно 200 миллиардов долларов на капитальные затраты, в основном связанные с разработкой искусственного интеллекта, а ранее инвестировала первоначальные 23 миллиарда долларов в OpenAI и Anthropic вместе взятые, с потенциалом еще более 40 миллиардов долларов.
ПОСМОТРЕТЬ ЭТО: JioStar объясняет, как меняется реклама в Индии
Рыночный контекст
Prime Video — один из самых узнаваемых потребительских брендов Amazon и главное преимущество членства в Prime. В США он занимает четвертое место по доле просмотра потокового вещания, но остается важным для более широкой стратегии Amazon: сервис помогает закрепить подписки Prime на рынках, где присутствие Amazon в электронной коммерции меньше.
Недавняя история Prime Video показывает аппетит Amazon к контенту (компания приобрела MGM в 2022 году за 8,5 миллиардов долларов), но также и конкурирующее давление. Согласно апрельским данным Nielsen, доля Prime Video в телепросмотре в США составляет 4,2%, уступая YouTube, Netflix и Disney+. Руководители видят в Lighthouse способ улучшить персонализацию и поддерживать вовлеченность пользователей.
