Барби может скоро поговорить — с помощью искусственного интеллекта.
Mattel сотрудничает с Openai, чтобы донести генеративный ИИ к самым знаковым игрушечным брендам, включая Barbie, Hot Wheels и Fisher-Price. Ожидается, что первый продукт с AI, способствующий AI, будет запущен в конце этого года, обещая новые способы игры, взаимодействовать и учиться.
Калифорнийский Toymaker заявляет, что он будет использовать модели OpenAI, в том числе CHATGPT Enterprise, для создания подходящего для возраста игровых впечатлений с акцентом на инновации, конфиденциальность и безопасность. Сотрудничество также будет питать персонализированный контент, подключенные игрушки и иммерсивные цифровые переживания.
«ИИ имеет право расширять нашу миссию и расширять охват наших брендов новыми и захватывающими способами», — сказал Джош Сильверман, директор по франшизе Mattel, который подтвердил, что компания сохраняет полный контроль над разработанными продуктами. Переговоры с Openai, как сообщается, начались в конце прошлого года.
Помимо потребительских продуктов, Mattel планирует развернуть CHATGPT Enterprise по всей работе, чтобы помочь с разработкой продукта, улучшения творческой работы и оптимизации внутренних рабочих процессов. «С OpenAI Mattel имеет доступ к расширенному набору возможностей ИИ наряду с новыми инструментами, чтобы обеспечить производительность, творчество и трансформацию по всей компании в масштабе»,-сказал Брэд Лайткэп, главный операционный директор в OpenAI.
Этот шаг происходит, когда Mattel и более широкая индустрия игрушек сталкиваются с замедлением спроса. Потребители возвращаются на дискреционные расходы на фоне экономической неопределенности и изменяя торговую политику при президенте Дональде Трампе. В прошлом месяце Mattel отозвала свой прогноз на весь год и заявила, что увеличит цены на определенные продукты США, чтобы удовлетворить расходы по цепочке поставок и рост тарифов.
Чтобы компенсировать вялые продажи игрушек, Mattel склонился к развлечениям с помощью фильмов, телевизионного контента и мобильных игр. Партнерство с OpenAI является частью более широкой попытки расширить свой цифровой след и развиваться за пределы традиционных пластиковых игрушек.
