Если в конце месяца вы изо всех сил пытаетесь свести концы с концами, то вы не одиноки. Если к 20-му дню месяца вашим любимым режимом станут торг и нормирование, то вы не одиноки. Экономить действительно сложно. Фактически, так считает и «инвестор 80-20» Арун Кумар.
Арун Кумар сказал, что несколько лет назад он заметил «странную закономерность» в своем поведении, которая привела к тому, что он осознал тот факт, что «экономить — это очень скучно и чрезвычайно сложно», хотя все понимают важность экономии. Будет только хуже, сказал он в своей книге «Денежный переворот 80-20», опубликованной HarperCollins.
Изучая свое поведение, Кумар обнаружил, что он заказывал еду через Интернет каждый день, покупал в различных приложениях электронной коммерции товары, которыми почти не пользовался, гардероб постоянно расширялся, ему постоянно хотелось купить новейшие гаджеты, и даже когда он этого не делал, он постоянно расширял свой гардероб. были деньги, он не стал откладывать покупку. Звучит знакомо?
В своей книге Кумар углубляется в то, почему экономить стало так сложно. Вот на что он наткнулся:
Миметические желания: Лучшим способом объяснить это является теория миметических желаний: мы бессознательно имитируем желания других. Мы сравниваем свой обыденный образ жизни с образом жизни друзей и знаменитостей в социальных сетях, что, в свою очередь, проявляется в наших желаниях и зависти. Так что же нам делать? Мы тратим больше денег, чтобы идти в ногу со временем и получать вещи, которые нам едва ли нужны.
Мощные маркетологи: Кумар сказал, что маркетинг призван убедить нас исправить наши недостатки с помощью их продуктов. Компании тратят миллиарды, чтобы повлиять на нашу модель покупок. Он также приводит пример нейромаркетинга, новой области, которая изучает, почему мы покупаем то, что покупаем, и использует эту информацию.
БНПЛ: Инвестор, приводя пример схем «покупай сейчас, плати потом», реализуемых стартапами, банками и кредитными компаниями, сказал, что более быстрые кредиты с более низкими EMI доступны одним нажатием кнопки. По его словам, при таком низком уровне EMI нет ничего недоступного, а с переходом на цифровые технологии эта тенденция будет только ускоряться.
Беспрепятственная покупка: Благодаря 10-минутной доставке и оплате в один клик покупка стала более простой и удобной.
Однако не все так плохо, правда?
Арун Кумар сказал, что существует, однако, система психологической защиты, которая защищает нас от всех этих бесконечных платежей. Цитируя исследователей, Кумар сказал, что каждый раз, когда мы расстаемся с деньгами, это причиняет нам боль. Но обратная сторона заключается в том, что даже за ту же сумму оплата в цифровом формате причиняет гораздо меньше боли, чем оплата наличными.
Денежные средства более «заметны и осязаемы», сказал Кумар. «Чем более абстрактны деньги, тем меньше боли мы испытываем», — сказал Кумар, уточнив, что карты и UPI лишь «представляют» деньги.
Но с появлением автоматизированных платежей, цифровых кошельков, UPI, кредитных и дебетовых карт нам, вероятно, станет труднее ограничивать перерасходы, сказал он.
